自2025年以来，中国的马拉松赛事管理体系不断优化完善。中国田径协会发布了《关于进一步规范马拉松赛事相关工作的通知》，旨在统筹推动赛事的安全、有序和高质量举办，努力实现从赛事数量的增长向质量的提升转型。
《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》的出台，明确提出要加快建设体育强国。这一计划中强调要积极发展群众体育，广泛开展全民健身活动，鼓励人们参与到运动中来。
马拉松赛如今不仅是竞争的舞台，它更是连接城市文化、经济发展和社会温度的重要纽带。随着全国各地马拉松赛事的蓬勃发展，赛事体系的不断完善成为推动体育强国建设的重要实践.
根据中国田径协会的统计，2025年我国举办的马拉松赛事总数保持在594场，其中235场为全程马拉松，359场为半程马拉松。尽管赛事数量相比2024年有所下降，但整体赛事的专业性和规范性得到了显著提升。
本报告从经济影响与社会效益两大维度出发，综合分析了马拉松赛事的多元效益，涵盖了直接经济贡献、间接经济效应及城市品牌形象的构建等内容。研究样本选取了14场中国田协A1类赛事，典型丰富，具有较强的行业参考价值。
一
14场马拉松赛事经济影响分析
近年来，中国的马拉松赛事经济发展势头迅猛。42.195公里的赛道连接了文化、旅游、健康、商业等多个行业，形成了完整的消费生态系统，赛事经济效应逐渐显现。
（一）直接经济影响
赛事的直接经济影响主要体现在吸引观众消费和赛事运作带来的收入，包括门票销售、赞助、广告和各类周边产品。2025年14场赛事对城市直接经济贡献合计达到54.58亿元，平均每场赛事直接经济影响为3.90亿元。上海、北京和广州的赛事直接经济影响均超过6亿元，体现了大型赛事的经济辐射效应。
数据显示，赛事消费在经济影响中占据了重要地位。14场赛事共带动消费46.10亿元，其中核心消费达4.15亿元，相关消费占41.95亿元，为城市的多方位发展注入了活力。
赛事组委会数据显示，2025年北京马拉松吸引了6.49亿元消费，其中外地参赛者在当地的日均消费达到2907.79元，表明赛事对当地经济的积极拉动作用。
（二）间接经济影响
间接经济影响包括赛事带来的税收增加和就业机会，14场样本赛事为当地政府创造了约3.89亿元的税收收入，增加了58600个就业机会，如此可见其对地区经济的深远影响。
二
14场马拉松赛事社会效益分析
马拉松赛事传达的不仅是运动精神，更是城市文化、健康生活与社会价值的综合体现。作为开放的社会平台，马拉松不断促进文化交流与绿色理念的传播。
（一）城市形象塑造
马拉松赛事成为城市形象的重要推手，诸多城市借助赛事契机展现文化特色与精神风貌。例如，成都与赛事形象相结合，71.8%的参赛者认为赛事与城市形象契合。
赛事的媒体曝光价值逐年增加，通过各种媒体渠道，赛事及城市形象的传播逐渐扩展到全球，提升了城市的国际影响力。
（二）生态与文化传播
马拉松赛事通过与地方文化的结合，推动了城市特色文化的传播。西安马拉松通过设置特色文化加油站，成功将传统文化融入赛事氛围，增强了参赛者的文化认同感。
未来，马拉松赛事将继续深化可持续发展理念，推动绿色办赛，提升公众的环保意识，2015年厦门马拉松成为全球可持续发展赛事的代表，实现了赛事与生态的结合。
本报告强调了2015年14场马拉松赛事的系统分析不仅展示了其作为综合性平台的巨大价值，更显示了马拉松赛事在经济、社会和文化等多方面的深度融合。展望未来，随着赛事政策与市场环境的变化，马拉松的品牌化、绿色化和智能化将成为发展趋势。